{"id":1638,"date":"2023-09-08T14:15:49","date_gmt":"2023-09-08T19:15:49","guid":{"rendered":"https:\/\/oime.com.ec\/?p=1638"},"modified":"2023-09-08T14:19:16","modified_gmt":"2023-09-08T19:19:16","slug":"los-memes-politicos-entre-la-satira-colectiva-y-la-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oime.com.ec\/?p=1638","title":{"rendered":"Los memes pol\u00edticos: entre la s\u00e1tira colectiva y la estrategia"},"content":{"rendered":"\t\t
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Los memes son una poderosa herramienta que construye la opini\u00f3n p\u00fablica en el convulso ambiente electoral.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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A ra\u00edz de la muerte cruzada que el presidente Guillermo Lasso anunci\u00f3 el pasado 17 de mayo de 2023, la coyuntura pol\u00edtica y econ\u00f3mica del pa\u00eds se ha visto agitada como resultado de las elecciones anticipadas. Con ellas, cobra vigor el uso de memes, como herramientas comunicacionales que se impregnan en la vida de los ecuatorianos.<\/p>\n

Pero \u00bfQu\u00e9 es un meme pol\u00edtico?<\/strong><\/p>\n

Como menciona el profesor de investigaci\u00f3n de la PUCE Marc\u00f3 L\u00f3pez Paredes, los memes se emplean como formas o recursos de construcci\u00f3n ret\u00f3rica como respuesta social para satirizar alg\u00fan acontecimiento. Por su parte, Marcela Porto Fuentes, profesora de la Universidad Aut\u00f3noma de Chile, define a los memes como artefactos culturales, productos comunicacionales que circulan a gran escala a trav\u00e9s de las plataformas digitales; se construyen con c\u00f3digos textuales, gr\u00e1ficos, im\u00e1genes que ya existen en el entorno virtual, o c\u00f3digos visuales de video que se consumido por una gran cantidad de personas.<\/p>\n

Para el profesor Marc\u00f3 L\u00f3pez, el punto donde meme se relaciona con la pol\u00edtica surge desde la construcci\u00f3n social que se da alrededor de esta narrativa: todo objeto o actor pol\u00edtico est\u00e1 expuesto a que la gente busque la manera de satirizar desde las pugnas sociales, es decir, ser caricaturizados. \u00a0Lo que hace el meme pol\u00edtico es conjugar esta caricaturizaci\u00f3n y trasladarla a un aspecto digital. Adem\u00e1s, la digitalizaci\u00f3n ha permitido que el meme visto desde un punto estrat\u00e9gico, se convierta en una herramienta de campa\u00f1a, pero es un recurso que hay que tener cuidado debido a que existe una l\u00ednea delgada entre el meme y la ridiculez. Por otro lado, Marco menciona que debemos tener cuidado con los memes que est\u00e1n plagados con mensajes lesivos, que buscan desprestigiar la imagen del contrincante, pues no se est\u00e1 elevando el discurso pol\u00edtico, sino que lo est\u00e1 denigrando.<\/p>\n

La profesora Marcela Porto explica que los memes empezaron a tener popularidad en los a\u00f1os 90, con la llegada del internet y las redes sociales. Pues la gracia del meme es que pueda ser visto por muchas personas. Y esa posibilidad la dan las redes sociales y la tecnolog\u00eda. Adem\u00e1s, porque desde los 90 en adelante se produce el fen\u00f3meno de la digitalizaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n y la posibilidad de transformarla en datos, y con ello se dio paso a que se pueda descomponer el mensaje y reorganizarlo a trav\u00e9s de distintas t\u00e9cnicas de edici\u00f3n.<\/p>\n

Por otro lado, el profesor Marco L\u00f3pez a\u00f1ade que el meme pol\u00edtico en Ecuador viene tomando fuerza desde la campa\u00f1a del 2017, como un gran recurso; antes de esto se ve\u00eda en menor cantidad. En todo caso, en el mundo se viene usando este formato desde el 2010, en campa\u00f1as europeas y estadounidenses.<\/p>\n

Marcela Porto considera que el impacto de los memes pol\u00edticos es muy significativo, ya que, al ser productos muy f\u00e1ciles de asimilar, recordar y digerir, pueden colarse en la mente y en la comprensi\u00f3n primaria de una gran cantidad de personas, dado su alto alcance y circulaci\u00f3n permanente por las redes. Los mensajes de los memes van quedando, esto no quiere decir que son determinantes en la opci\u00f3n de voto o en la opini\u00f3n que las personas, pero forman parte del escenario de construcci\u00f3n de opini\u00f3n respecto de una persona, de una instituci\u00f3n, de una situaci\u00f3n o de un grupo electoral.<\/p>\n

Por su parte, Marco L\u00f3pez nos coment\u00f3 que los memes son uno de los pocos instrumentos que permiten aterrizar la idea de una estrategia pol\u00edtica para todos, porque si un ni\u00f1o y un adulto mayor son capaces de entender un meme, este est\u00e1 bien codificado. Es m\u00e1s, seguramente en los chats de amigos o en los famosos chats familiares se comparten memes pol\u00edticos muy subidos de tono, otros muy ligeros, pero es la forma en la que se transporta el mensaje. Entonces, el meme se vuelve un recurso multi audiencias.<\/p>\n

Los memes pol\u00edticos se incluyen dentro de las campa\u00f1as electorales, debido a que las personas ya est\u00e1n muy acostumbradas a consumir ese tipo de mensajes. Marcela Porto a\u00f1ade: \u201csi t\u00fa empleas memes dentro de tu dise\u00f1o en las campa\u00f1as digitales, podr\u00edas utilizarlo como un elemento que vaya apoyando ciertos mensajes claves que quieres dejar instalados en la mente de las personas. Pero, tambi\u00e9n pueden provocar desinformaci\u00f3n, como cualquier otro producto comunicacional\u201d.<\/p>\n

En conclusi\u00f3n, los memes deben ser apreciados como herramientas de comunicaci\u00f3n que no solo brindan diversi\u00f3n, sino que tambi\u00e9n pueden fomentar la reflexi\u00f3n. Sin embargo, es crucial reconocer la direcci\u00f3n desde la cual surgen los discursos de odio relacionados con el uso de memes.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00c1ngelo Rodr\u00edguez
<\/span><\/span><\/strong>OIME News UCE<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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